Qué información debe ir antes del pliegue en la homepage

Una homepage bien diseñada es la primera impresión que tienes sobre tu negocio o proyecto. Es el punto de entrada para los visitantes y, por lo tanto, crucial para captar su atención y persuadirlos a explorar más a fondo. Sin embargo, un diseño sobrecargado o una falta de enfoque pueden resultar en la pérdida inmediata de visitantes. Por ello, optimizar el espacio superior de la página, antes del “pliegue” (la parte visible sin necesidad de desplazamiento), es esencial para establecer una base sólida y una conexión inicial.

El diseño de la homepage no es un ejercicio de estética, sino una estrategia de conversión. Cada elemento debe trabajar en conjunto para comunicar rápidamente el valor que ofreces. Ignorar la importancia de la sección inicial es equivalent a perder una oportunidad valiosa de comunicar tu propuesta de valor y guiar al visitante hacia los siguientes pasos. Por lo tanto, comprender qué información colocar estratégicamente en este espacio es fundamental para el éxito de cualquier sitio web.

1. Logo y Navegación Primaria

Un logo bien ubicado es indispensable. Debe ser fácilmente identificable y, si es posible, la versión más pequeña y optimizada para la web. Debemos asegurarnos de que sea accesible, ya sea en la esquina superior izquierda o en un lugar estratégico que no distraiga del contenido principal. La navegación debe ser intuitiva y mostrar claramente las secciones más importantes del sitio web, permitiendo a los visitantes encontrar lo que buscan rápidamente.

La simplicidad es la clave aquí. Evita menús de navegación extensos y complejos que puedan saturar la pantalla. Un menú desplegable bien diseñado con las opciones esenciales (Acerca de, Servicios, Contacto) es generalmente más efectivo que un menú horizontal largo. Además, la accesibilidad debe ser una prioridad; asegúrate de que la navegación sea compatible con lectores de pantalla y otras tecnologías de asistencia.

Considera la posibilidad de implementar una barra de búsqueda prominente, especialmente si tu sitio web contiene mucha información. Esto facilita la búsqueda directa de contenido específico y reduce la fricción para los usuarios que saben exactamente lo que buscan. Una buena navegación no solo facilita la exploración, sino que también reduce la tasa de rebote.

2. Propuesta de Valor Clara

En la sección inicial, es crucial comunicar de manera concisa y atractiva tu propuesta de valor. ¿Qué problema solucionas? ¿Qué beneficios ofreces a tus clientes? Evita jerga técnica y céntrate en los resultados que los usuarios obtendrán al interactuar con tu negocio.

Utiliza una frase impactante que resalte tu diferenciación. Sé específico sobre lo que te hace único y por qué los usuarios deberían elegirte a ti en lugar de a la competencia. Una declaración de valor breve y poderosa, acompañada de una imagen relevante, puede ser mucho más efectiva que un bloque de texto largo. Piensa en la promesa que haces al visitante.

No te limites a enumerar características; enfócate en los beneficios que esas características implican para el usuario. Por ejemplo, en lugar de decir "Ofrecemos software de gestión de proyectos", di "Simplifica tu gestión de proyectos y aumenta la productividad de tu equipo". La claridad es fundamental para generar confianza y despertar el interés.

3. Imagen o Video de Impacto

Una imagen o un video de alta calidad puede tener un gran impacto en la homepage. Elige visuales que sean relevantes para tu marca, que representen tu propuesta de valor y que atraigan la atención del visitante. Imágenes de personas usando tu producto o servicio son especialmente efectivas, ya que crean una conexión emocional.

Asegúrate de que la imagen o el video sean optimizados para la web, es decir, que tengan un tamaño de archivo reducido para evitar que la página se cargue lentamente. Un contenido pesado ralentizará la experiencia del usuario y aumentará la tasa de rebote. Considera el uso de formatos de video como el autoplay con sonido desactivado para captar la atención de inmediato.

El contenido visual debe complementar el texto y reforzar el mensaje principal de la página. Si usas una imagen, asegúrate de que tenga una leyenda descriptiva que explique su significado. Si usas un video, considera agregar subtítulos para que sea accesible a todos los usuarios.

4. Testimonios o Pruebas Sociales

La confianza es un factor crucial en el proceso de toma de decisiones. Incluir testimonios de clientes satisfechos o pruebas sociales (como el número de clientes que tienes, premios que has ganado o menciones en medios de comunicación) puede ayudar a generar confianza y persuadir a los visitantes a explorar más a fondo tu sitio web.

Selecciona testimonios que sean específicos y que destaquen los beneficios que los clientes han experimentado al usar tu producto o servicio. Evita los testimonios genéricos que no aportan información valiosa. Si es posible, utiliza fotos de los clientes que han proporcionado los testimonios.

Considera la posibilidad de integrar reseñas de clientes directamente en tu homepage. Las reseñas de clientes reales son mucho más persuasivas que los testimonios escritos. Asegúrate de que las reseñas sean auténticas y que no hayan sido manipuladas.

5. Llamada a la Acción (CTA) Primaria

Un llamado a la acción (CTA) es una invitación a que el usuario realice una acción específica, como "Comprar ahora", "Registrarse gratis" o "Contactar con nosotros". El CTA debe ser visible, atractivo y estar ubicado en un lugar estratégico de la página.

Utiliza un diseño llamativo para el CTA, como un botón de color contrastante que destaque sobre el fondo. El texto del CTA debe ser claro y conciso, indicando claramente lo que el usuario puede obtener al hacer clic en él. Evita el uso de frases vagas como "Más información".

Asegúrate de que el CTA sea relevante para el contenido de la página. Si estás mostrando un producto, el CTA debe ser "Comprar ahora". Si estás invitando a los usuarios a registrarse, el CTA debe ser "Regístrate gratis". La claridad es fundamental para una alta tasa de conversión.

Conclusión

El espacio antes del pliegue de tu homepage es un territorio valioso que no debe ser subestimado. Un diseño inteligente que combine un logo reconocible, una navegación intuitiva, una propuesta de valor clara, imágenes impactantes y una llamada a la acción prominente puede marcar la diferencia entre un visitante que explora tu sitio web y uno que lo abandona rápidamente.

La optimización de esta sección es una inversión a largo plazo que puede tener un impacto significativo en tus resultados. Recuerda que el objetivo principal es captar la atención del usuario y persuadirlo a tomar la siguiente acción deseada. Por lo tanto, experimenta con diferentes diseños y contenidos para encontrar la combinación que funcione mejor para tu negocio y tu audiencia.